高檔化妝品中“包裝”的力量

導讀：

高檔化妝品中亞洲勢力的崛起，和化妝品行業(yè)的特色也有著十分密切的關系。化妝品乳化機小編認為，拋開那些經(jīng)常被描述得天花亂墜的科研成果和實際功效，說到底，化妝品賣的就是一個牌子。

化妝品集團廣告營銷是大頭

看看化妝品集團在廣告營銷上的投入，自然就會心中有數(shù)。雅詩蘭黛和科蒂上一財年的營銷費用分別為28.4億和15.63億美元，這其中包括了各個渠道的廣告、促銷活動以及免費或是消費者購物時隨贈的小樣，相形之下，二者的研發(fā)費用不過1.6億和0.67億美元。兩家集團在廣告營銷的投入分別是產(chǎn)品研發(fā)的17.7和23.3倍。

乳化機小編覺得，直白點說，化妝品是個依靠重度包裝的行業(yè)，是向消費者兜售一個關于美麗的夢，高檔化妝品就更是如此。并且與其他類別的奢侈品牌相比，對講故事能力的要求更是有過之而無不及。不管是手袋還是鐘表，要出現(xiàn)類似后這樣不過12年歷史(2003年面世)的奢侈品牌，幾乎是_件不太可能的事情。

換句話說，百達翡麗也好、愛瑪仕也罷，不是定位高端就一定能成為奢侈品，它需要經(jīng)過市場的檢驗和認可，但是化妝品，只要故事講得好、定價高，攻效么，哪怕是無功無過，也已經(jīng)無限接近于奢侈品了。化妝品乳化機小編認為二者的區(qū)別，既類似于富人階層所劃分的“老錢”和“新錢”，也有點類似于奢侈行業(yè)中的老牌和輕奢。