美即面膜全面發(fā)力 斬獲2015年屈臣氏HWB兩枚大獎

導(dǎo)讀：

被化妝品業(yè)界認(rèn)為是時尚潮流“風(fēng)向標(biāo)”、享有美容界“奧斯卡”之稱的盛事——2015屈臣氏健康美麗大賞(HWB)于2015年8月14日在廣州舉行了頒獎禮，上百家美容化妝品行業(yè)供應(yīng)商、品牌企業(yè)受邀出席盛會，一同見證了星級品牌及產(chǎn)品大獎出爐。下面跟實驗室乳化機(jī)小編一起去了解一下~

“健康美麗大賞”與消費者息息相關(guān)

據(jù)記者了解，“健康美麗大賞”由屈臣氏于2003年創(chuàng)辦，以嘉獎當(dāng)期業(yè)界的明星品牌和產(chǎn)品。有資料顯示，歷屆屈臣氏健康美麗大賞均與消費者息息相關(guān)，獲頒發(fā)大獎的都是有著良好口碑、獲得廣大消費者認(rèn)可的品牌和產(chǎn)品。

據(jù)介紹，在當(dāng)天的HWB頒獎晚會上，最為矚目的獎項之一就是“十佳品牌”大獎，其競爭激烈異常。中國面膜市場“領(lǐng)頭羊”美即面膜最終在眾多競爭企業(yè)中脫穎而出，榮獲“十佳品牌”大獎，這也是美即面膜連續(xù)第五年拿下這座獎杯。

美即連續(xù)五年獲屈臣氏HWB“十佳品牌”大獎

今年年初有媒體報道，中國有約800萬人正從事跟面膜產(chǎn)業(yè)相關(guān)的工作，有媒體樂觀估計，認(rèn)為到2015年底，國內(nèi)面膜市場總額將達(dá)到300億元。這股“面膜熱潮”也反映到了屈臣氏HWB中。自2013年起，屈臣氏就增加了一個單獨品類獎——“最佳面膜”，從設(shè)立之初起，這個獎項就由美即獲得，今年也沒例外。

美即連續(xù)三年獲屈臣氏HWB“最佳面膜”大獎

美即面膜與屈臣氏的關(guān)系

據(jù)實驗室乳化機(jī)小編了解，屈臣氏是中國目前最大的保健及美容產(chǎn)品零售連鎖店，它在中國內(nèi)地360多個城市擁有超過2200家店鋪和逾4500萬的會員。而美即則是中國面膜市場的領(lǐng)導(dǎo)者，兩者之間牽手多年擦出過什么火花，頗引業(yè)內(nèi)關(guān)注。

追溯美即面膜與屈臣氏的關(guān)系，大概可以從十年前談起。在21世紀(jì)初成功入駐屈臣氏之后，美即面膜就開啟了“面膜單片賣”的先例，將盒裝面膜拆分，創(chuàng)立單片裝面膜銷售模式，奇跡般提高了消費者對產(chǎn)品的購買意欲，這一模式也紛紛被競爭對手效仿。美即面膜與屈臣氏的攜手，造就了這股面膜單片裝風(fēng)潮，面膜也逐漸在中國女性中普及開來。整個面膜品類迎來了面膜發(fā)展的黃金十年，也進(jìn)入了“面膜快消化”時代?？梢哉f，沒有美即面膜的創(chuàng)新，面膜在中國女性中的普及度也沒有這么高。

“黃金十年”之后，2013年起數(shù)百家面膜廠商粉墨登場，讓面膜從“快消”迅速滑向“極端風(fēng)尚化”的懸崖邊緣。如果面膜變成一種潮流，也就失去了它的價值。在“極端風(fēng)尚化”的關(guān)口，品類領(lǐng)導(dǎo)者美即面膜再次走在行業(yè)前沿，提出要創(chuàng)建面膜的獨有品類價值。而創(chuàng)建品類的核心價值，有科技含量、受消費者肯定的產(chǎn)品才是關(guān)鍵所在。

2014年美即面膜加入了全球化妝品巨頭歐萊雅集團(tuán)

2014年，美即面膜加入了全球化妝品巨頭歐萊雅集團(tuán)，嫁接了歐萊雅的百年科研實力。2015年，美即面膜宣布品牌全面升級，對核心產(chǎn)品系列也進(jìn)行了大幅度的調(diào)整，為產(chǎn)品注入了更多科技基因。

美即新升級的產(chǎn)品于今年3月底在屈臣氏首發(fā)，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，新升級產(chǎn)品的市場反應(yīng)非常熱烈，大受消費者青睞，銷售節(jié)節(jié)攀升，倍受行業(yè)矚目。

"以消費者為中心，充分理解和深刻洞察消費者的需求，以科學(xué)的態(tài)度和不斷創(chuàng)新、精益求精的精神來研究和開發(fā)更加優(yōu)質(zhì)領(lǐng)先的產(chǎn)品，更好地滿足消費者的需求。"這是美即品牌營銷一直堅持的原則。觀察美即面膜品牌升級后的整體動作，它是依靠高科技在打一場產(chǎn)品戰(zhàn)。

自加入歐萊雅后，美即獲得了歐萊雅強(qiáng)有力的科研支持，擁有了世界優(yōu)秀的科技研發(fā)平臺，這是國內(nèi)其它面膜廠商所不能比擬的優(yōu)勢。同時，依托歐萊雅的全球布局，美即還擁有遍布全球的供應(yīng)商資源，能為產(chǎn)品提供最佳解決方案。

產(chǎn)品才能決定品牌的高度，而品牌才能樹立品類獨有的價值。美即的品牌理想一直都是“為全世界消費者貢獻(xiàn)一個獨具價值的面膜品類”。美即一直踐行這一品牌理想，才能在面膜品牌更替迭代迅速的時代浪潮中屹立不倒。同時，這也是諸多消費者不離不棄的原因，更是品牌生命力長久旺盛的王者之道。實驗室乳化機(jī)小編相信憑借十多年深刻的市場洞察和強(qiáng)大的科研實力，美即面膜定會重塑面膜品類的價值。