眼唇彩妝狂攬金 美寶蓮/卡姿蘭/瑪麗黛佳線上“杠”上了

導(dǎo)讀：

隨著彩妝風(fēng)的熱行，越來(lái)越多的女性朋友都開(kāi)始使用彩妝產(chǎn)品。到意凱購(gòu)買(mǎi)唇膏乳化設(shè)備，口紅冷凍臺(tái)，BB霜真空乳化機(jī)，眼影、睫毛膏乳化機(jī)設(shè)備以及化妝品生產(chǎn)線等各種彩妝生產(chǎn)設(shè)備的客戶也越來(lái)越多。

8月份線上面部彩妝攬金3.4億，占整個(gè)彩妝銷(xiāo)售的一半以上。那其他類(lèi)彩妝銷(xiāo)售情況如何呢?根據(jù)星圖數(shù)據(jù)對(duì)天貓、京東、一號(hào)店、蘇寧易購(gòu)、亞馬遜、國(guó)美在線等7家主流B2C平臺(tái)上千個(gè)品牌的彩妝銷(xiāo)售監(jiān)測(cè)，瞬間看懂線上眼妝和唇妝銷(xiāo)售特點(diǎn)鮮明。(注：線上唇妝包括：唇膏/口紅、唇彩/唇蜜。眼部彩妝包括：睫毛膏、眼線、眼影。)

眼唇產(chǎn)品攬金2.6億 口紅(含唇膏)占半壁江山

8月線上彩妝共銷(xiāo)售6.14億元，而唇部產(chǎn)品(唇彩/唇蜜、唇膏口紅)創(chuàng)造了1.64億元;眼部產(chǎn)品(睫毛膏、眼線、眼影)實(shí)現(xiàn)9096萬(wàn)元的銷(xiāo)售。在整個(gè)眼唇類(lèi)產(chǎn)品中，唇膏口紅銷(xiāo)售1.39億元，超過(guò)眼部產(chǎn)品的整體銷(xiāo)售，可謂“一支唇膏”攬半壁江山，這也從側(cè)面反映唇膏類(lèi)產(chǎn)品不斷受到消費(fèi)者青睞。

TOP20 品牌創(chuàng)造六成銷(xiāo)售額

從8月份線上眼妝產(chǎn)品TOP20品牌具體銷(xiāo)售情況來(lái)看，美寶蓮、瑪麗黛佳、卡姿蘭分別以791.29萬(wàn)元、636.60萬(wàn)元、623.4萬(wàn)元獲得眼妝產(chǎn)品銷(xiāo)售的前三名。TOP20品牌創(chuàng)造了5508.19萬(wàn)元的銷(xiāo)售額，占整個(gè)眼妝產(chǎn)品銷(xiāo)售額的60.55%。

而在8月份線上唇妝產(chǎn)品TOP20品牌中，香奈兒、迪奧、圣羅蘭成為唇妝產(chǎn)品銷(xiāo)售的前三甲，其中香奈兒、迪奧唇妝產(chǎn)品銷(xiāo)售均超過(guò)2千萬(wàn)元。唇妝TOP20品牌共創(chuàng)造11759.55萬(wàn)元，占整個(gè)唇妝產(chǎn)品銷(xiāo)售的71.6%，而TOP20品牌中，主要以唇膏口紅類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售為主，創(chuàng)造1.04億元，占前二十名品牌銷(xiāo)售的89.13%。

打折、滿減 成促銷(xiāo)利器

從眼唇類(lèi)產(chǎn)品的促銷(xiāo)方式來(lái)看，唇妝、眼妝類(lèi)產(chǎn)品比較偏愛(ài)滿減和打折兩種促銷(xiāo)方式，銷(xiāo)量占整個(gè)促銷(xiāo)量的35.84%和39.89%。值得注意的是，無(wú)論從唇妝還是眼妝產(chǎn)品，滿減的促銷(xiāo)方式均占有較大的比例。此外，從線上所監(jiān)測(cè)的7個(gè)平臺(tái)的促銷(xiāo)方式來(lái)看，滿減是唯一一個(gè)所有平臺(tái)均使用的促銷(xiāo)方式，這與彩妝連帶率較高的銷(xiāo)售特性密不可分。

眼唇產(chǎn)品9成銷(xiāo)量在200元以下

除了唇膏口紅類(lèi)產(chǎn)品，眼唇妝其他產(chǎn)品9成以上的銷(xiāo)量集中在200元以下，其中睫毛膏200元以下的銷(xiāo)量占比最大，達(dá)到95.02%。其次，眼影以94.93%位居第二位。從各類(lèi)別產(chǎn)品的銷(xiāo)售額來(lái)看，中端產(chǎn)品(50-300元)價(jià)位的產(chǎn)品占據(jù)較大的銷(xiāo)售額，特別是唇妝產(chǎn)品7成銷(xiāo)售主要集中在50-300元之間。

天貓銷(xiāo)量之冠 京東攬金最多

還以為京東只有電器強(qiáng)勢(shì)么?那你就錯(cuò)了。從8月份眼妝、唇妝產(chǎn)品在各平臺(tái)銷(xiāo)售情況來(lái)看，天貓成最大銷(xiāo)售平臺(tái)，唇妝和眼妝五個(gè)類(lèi)別的產(chǎn)品最大銷(xiāo)量平臺(tái)均是天貓，但天貓的高銷(xiāo)量并沒(méi)有同樣帶來(lái)高銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。乳化設(shè)備小編覺(jué)得，讓人意外的是，這五個(gè)類(lèi)別的產(chǎn)品最大銷(xiāo)售額平臺(tái)均是京東，由此可見(jiàn)，京東在眼妝和唇妝產(chǎn)品上要走一條高客單價(jià)之路，天貓和京東成為彩妝銷(xiāo)售的兩大寡頭平臺(tái)。

注：以上數(shù)據(jù)來(lái)源于星圖數(shù)據(jù)