歐萊雅藥妝 發(fā)力再提渠道下沉

導(dǎo)讀：

全球最大化妝品企業(yè)歐萊雅集團(tuán)-意凱真空均質(zhì)乳化機(jī)合作伙伴，正計(jì)劃對(duì)其進(jìn)入中國(guó)16年的老牌業(yè)務(wù)部門(mén)一醫(yī)學(xué)護(hù)膚品的在華業(yè)務(wù)做出進(jìn)一步擴(kuò)張，渠道下沉與拓展便是其中的重中之重。

中國(guó)的二三線(xiàn)城市是歐萊雅想要去開(kāi)發(fā)的巨大市場(chǎng)

近日，歐萊雅活性健康化妝品部全球總裁Brigitte Liberman透露，中國(guó)的二三線(xiàn)城市是歐萊雅想要去開(kāi)發(fā)的巨大市場(chǎng)，作為敲門(mén)磚，公司會(huì)選擇為消費(fèi)者提供一些入門(mén)級(jí)的產(chǎn)品，包括清潔產(chǎn)品、溫泉水噴霧，希望以一個(gè)非常有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格打開(kāi)市場(chǎng)。

Brigitte Liberman認(rèn)為，中國(guó)如今在歐萊雅活性健康化妝品部全球范圍內(nèi)排名第四，這一領(lǐng)域的增速比整個(gè)中國(guó)醫(yī)學(xué)護(hù)膚品市場(chǎng)增長(zhǎng)要快很多。"我們同比去年增長(zhǎng)率翻番，并將繼續(xù)保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。我堅(jiān)信在不久的將來(lái)，中國(guó)會(huì)迅速成長(zhǎng)為歐萊雅活性健康化妝品部全球市場(chǎng)的第二名，甚至是第一名?！彼帄y

藥妝產(chǎn)品 渠道下沉的聲音變得刻不容緩

1998年便以薇姿品牌開(kāi)創(chuàng)中國(guó)藥妝產(chǎn)品先河的歐萊雅，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，面臨日趨紅海的一線(xiàn)市場(chǎng)，渠道下沉的聲音變得刻不容緩。“新興中產(chǎn)階層在中國(guó)的日益壯大對(duì)我們而言非常重要，我們的目標(biāo)是讓旗下品牌能更多地滲透到這些新興中產(chǎn)階層女性之中，通過(guò)各種各樣的方式推廣我們健康護(hù)膚理念的醫(yī)學(xué)護(hù)膚品。”

不同于大眾化妝品集中于商超渠道的局面，在海外醫(yī)學(xué)護(hù)膚品的渠道更傾向于專(zhuān)業(yè)藥房。而在中國(guó)，據(jù)意凱真空均質(zhì)乳化機(jī)小編了解，藥房買(mǎi)藥妝的政策導(dǎo)向一直未定，對(duì)此，Brigitte Liberman表示：“歐萊雅旗下的薇姿是第一個(gè)在中國(guó)進(jìn)入藥房的醫(yī)學(xué)護(hù)膚品品牌，如今藥房依然是我們最重要的合作伙伴，我們從來(lái)都不會(huì)離開(kāi)藥房?！?/p>

“為了能讓更多的消費(fèi)者接觸到我們的醫(yī)學(xué)護(hù)膚品，我們開(kāi)拓了更多的渠道，但這并不代表我們會(huì)忽略藥房渠道的重要性，我們也看到了一些機(jī)會(huì)，我們和一些區(qū)域里的藥劑師開(kāi)展了一個(gè)全新的理膚泉項(xiàng)目，讓我們的產(chǎn)品能和非處方藥做更多的結(jié)合。”Brigitte Liberman指出。

以上內(nèi)容轉(zhuǎn)自《化妝品報(bào)》，意凱真空均質(zhì)乳化機(jī)分享