本土品牌開始沖擊高端化妝品市場 百貨渠道同臺競技的時候到了?

導(dǎo)讀：

相信大家都知道在以前很多行業(yè)，本土的產(chǎn)品在很多方面都趕不上外來的產(chǎn)品，但是隨著我國科技的發(fā)展，很多國內(nèi)的企業(yè)都逐漸發(fā)展壯大，生產(chǎn)出的產(chǎn)品無論是質(zhì)量還是科技水平都有很大的提高。乳化機(jī)設(shè)備制造業(yè)也是如此，意凱在近幾年，產(chǎn)品技術(shù)水平一直在前進(jìn)發(fā)展中，所生產(chǎn)的乳化機(jī)設(shè)備早已暢銷國內(nèi)外，為日化、化工、食品、制藥以及化妝品行業(yè)提供技術(shù)成熟的生產(chǎn)設(shè)備。優(yōu)質(zhì)的化妝品設(shè)備造就優(yōu)質(zhì)的化妝品產(chǎn)品。本土化妝品企業(yè)的崛起已是業(yè)內(nèi)共識，而在百貨渠道對高端化妝品市場的掠奪則意味著本土品牌已經(jīng)開始具有與世界頂尖品牌同場競技的實力，這是否意味著，本土品牌與國際品牌在百貨渠道同臺競技的時候到了?

外資化妝品巨頭下調(diào)高端化妝品品牌的零售價格

自7月開始，以進(jìn)口護(hù)膚品關(guān)稅下調(diào)為契機(jī)，歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂、愛茉莉太平洋為首的外資化妝品巨頭紛紛下調(diào)其高端化妝品品牌的零售價格。降價策略的風(fēng)行源于諸多外資品牌在華處境并不如人意。有專家分析認(rèn)為，國際化妝品在進(jìn)入中國市場時實施以攫取高額利潤的撇脂戰(zhàn)略，而隨著海外購的增多，互聯(lián)網(wǎng)的崛起，以及國內(nèi)化妝品市場競爭的加劇，高定價戰(zhàn)略直接導(dǎo)致這些國際品牌受到更多威脅，這才是此次降價的的真正原因，也是其不得已而為之的被迫之舉。

最為明顯的事實是，自2013年開始露華濃、卡尼爾等品牌相繼宣布退出中國市場，而其余外資品牌也開始感受到陣陣寒意。但截止目前，外資品牌降價效應(yīng)并未在銷售數(shù)據(jù)上得到積極反饋。

中國品牌的集體崛起成為外資品牌在華處境尷尬的最大動因

另外，中國品牌的集體崛起成為外資品牌在華處境尷尬的最大動因。截止目前，中國品牌已在大眾化妝品市場占得先機(jī)，有調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，外資企業(yè)在大眾化妝品市場的市場份額已從高峰期的60%降至45%，且在百貨渠道對外資品牌造成壓力尤為明顯。

一份中怡康近期出具的2015年上半年針對38城市百貨渠道調(diào)研報道顯示，歐萊雅、資生堂、寶潔等多個化妝品公司在百貨渠道的市場份額皆出現(xiàn)不同程度下滑。中怡康方面表示，多個國際化妝品品牌市場份額的下滑是源于目前整個百貨渠道低迷促使百貨商場更加務(wù)實開始接納中國品牌的入駐，并開始對國際品牌造成沖擊。

伽藍(lán)集團(tuán)董事長鄭春影在接受中央電視臺采訪時將這一概括為：“有一種說法，在中國，美麗是昂貴的。但事實上，隨著中國品牌的成長和崛起，我們會看到，美而不貴。”

本土化妝品企業(yè)的崛起已是業(yè)內(nèi)共識，而在百貨渠道對高端化妝品市場的掠奪，意凱乳化機(jī)設(shè)備小編認(rèn)為，這意味著本土品牌已經(jīng)開始具有與世界頂尖品牌同場競技的實力。