本土化妝品單品牌店 何以奔跑

導(dǎo)讀：

上兩篇無(wú)錫意凱高剪切乳化機(jī)小編介紹了化妝品單品牌店在國(guó)內(nèi)的蠢蠢欲動(dòng)，想要投身化妝品單品牌店的市場(chǎng)中去，但是投身其中易，經(jīng)營(yíng)之道卻是撲朔迷離。

良性發(fā)展的品牌專賣店并不多見

高剪切乳化機(jī)小編覺(jué)得單品牌店在中國(guó)市場(chǎng)是帶剌玫瑰般的存在，卻仍吸引著眾多品牌紛紛投身其中。目前市場(chǎng)存在的單品牌店包括：悅詩(shī)風(fēng)吟、伊蒂之屋、謎尚、The Face Shop、佰草集、植物醫(yī)生、林清軒、婷美小屋、歐舒丹、雙妹、蜜思膚等。但由于單品牌店對(duì)于企業(yè)直控終端的能力、吸引顧客消費(fèi)的品牌力等諸多因素有著極高要求，最終能夠獲得消費(fèi)者認(rèn)可并良性發(fā)展的品牌專賣店并不多見。

有業(yè)內(nèi)人士對(duì)《化妝品報(bào)》記者直言化妝品單品牌店的難度較高：“這相當(dāng)于要求企業(yè)將化妝品產(chǎn)業(yè)鏈上品牌、流通、終端塬本屬于叁個(gè)不同群體經(jīng)營(yíng)的領(lǐng)域進(jìn)行整合，專注于一個(gè)領(lǐng)域的企業(yè)在這方面更難獲得成功。而小規(guī)模的單品牌店還將面臨成本分?jǐn)偡矫娴膲毫?，使得企業(yè)不得不考慮管控難度更大的加盟模式。”

產(chǎn)品更新周期短是本土企業(yè)最大的短板

在上述業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，品牌特色、價(jià)格優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品研發(fā)更新是本土企業(yè)掘金這一領(lǐng)域的叁大難題，“從短期來(lái)看，品牌特色要解決消費(fèi)者為何愿意進(jìn)店的問(wèn)題，所以單品牌店必須有品牌力或品牌特色;而價(jià)格優(yōu)勢(shì)則是指單品牌店的產(chǎn)品價(jià)格不可太高，以對(duì)抗悅詩(shī)風(fēng)吟等單品牌店和整個(gè)電商渠道;而最難的則是產(chǎn)品，目前悅詩(shī)風(fēng)吟、伊蒂之屋等品牌門店都擁有數(shù)百乃至上千個(gè)單品，并有強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)保證產(chǎn)品能夠以最快周期進(jìn)行更新，這是本土企業(yè)當(dāng)下最大的短板?！?/p>

2015年將有更多化妝品品牌嘗試單品牌店

高剪切乳化機(jī)小編認(rèn)為，不難預(yù)測(cè)的是，隨著百貨、KA、專營(yíng)店、電商渠道競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，2015年將有更多化妝品品牌嘗試單品牌店，盡管這條路并不好走。正如嬌蘭佳人董事長(zhǎng)蔡汝青在首屆中國(guó)好產(chǎn)品大會(huì)上的發(fā)言：“未來(lái)十年，化妝品單品牌店在中國(guó)市場(chǎng)上將會(huì)有大發(fā)展，如同今天的服裝品牌專賣店一樣隨處可見，一條街上就可能有多家單品牌店競(jìng)爭(zhēng)。"