挑戰(zhàn)神壇，冰希黎欲將 香水 帶出奢侈界

導(dǎo)讀：

上篇意凱高剪切乳化機(jī)小編介紹了本土香水品牌-冰希黎，在電商渠道獲得了不菲的成績(jī)，下面繼來看看冰希黎的野心——挑戰(zhàn)神壇，將香水帶出奢侈界！

未來國(guó)內(nèi)香水走向大眾消費(fèi)勢(shì)必是一種趨勢(shì)

丁玄說：“品牌創(chuàng)立之初就定下了這樣一個(gè)理念‘要將香水拉下奢侈品的神壇’?！?/p>

丁玄認(rèn)為，香水現(xiàn)階段在國(guó)內(nèi)尚屬奢侈品，但在國(guó)外已屬于大眾消費(fèi)品，定價(jià)在10-20美元的范圍，未來國(guó)內(nèi)香水走向大眾消費(fèi)勢(shì)必是一種趨勢(shì)?！氨＠杓热灰呀?jīng)看到這種趨勢(shì)，就要走在前面，成為趨勢(shì)的引領(lǐng)者，實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)香水的平價(jià)化。”根據(jù)冰希黎線上數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)香水的接受度越來越高，僅4年時(shí)間，國(guó)內(nèi)香水的市場(chǎng)份額就由2009年的5%擴(kuò)大到2013年的20%。

冰希黎的香水原料和配比技術(shù)均來自法國(guó)

據(jù)稱，冰希黎的香水原料和配比技術(shù)均來自法國(guó)，在國(guó)內(nèi)通過乳化機(jī)生產(chǎn)，再灌裝和銷售。丁玄介紹，最初公司考慮過原瓶進(jìn)口，但成本太高;也考慮過國(guó)內(nèi)原料和配比技術(shù)，但不符合產(chǎn)品的定位。因而最終決定僅包材與國(guó)內(nèi)廠家合作，原料和配比技術(shù)則取自法國(guó)。目前，冰希黎在法國(guó)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)有三四人，與國(guó)內(nèi)研發(fā)團(tuán)隊(duì)人數(shù)相當(dāng)，同時(shí)在上海設(shè)有三個(gè)辦事處，分別負(fù)責(zé)產(chǎn)品營(yíng)銷、倉儲(chǔ)物流和產(chǎn)品研發(fā)。

只做100多元的香水產(chǎn)品，針對(duì)20-28歲的消費(fèi)群體

雖然經(jīng)過五六年的發(fā)展，但據(jù)高剪切乳化機(jī)小編了解，冰希黎香水的SKU尚未超過20個(gè)。丁玄透露，冰希黎也曾考慮過推出幾十元的產(chǎn)品充量，但最后方案被否決。出于對(duì)品牌定位和客戶群的清晰認(rèn)知，冰希黎堅(jiān)持了一貫路線，只做100多元的香水產(chǎn)品，針對(duì)20-28歲的消費(fèi)群體。