當(dāng)全民頭上長(zhǎng)"草",你必須了解 明年化妝品萌動(dòng)/智趣等四大趨勢(shì)

導(dǎo)讀：

“化妝品市場(chǎng)流行什么?”一直是各大品牌關(guān)心的命題。實(shí)際上，真空乳化機(jī)小編認(rèn)為，化妝品消費(fèi)受社會(huì)整體環(huán)境影響巨大，過(guò)去一年中國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化和科技的發(fā)展，都可以為化妝品包裝設(shè)計(jì)甚至產(chǎn)品策劃提供靈感。

一個(gè)最生動(dòng)的案例，就是2014年11月10日晚，當(dāng)為亞太經(jīng)合組織(APEC)領(lǐng)導(dǎo)人非正式會(huì)議設(shè)計(jì)制作的特色中式服裝亮相北京“水立方”后，這些“新中裝”所使用的色彩：深紫紅、故宮紅、靛藍(lán)、金棕、黑棕，一度成為時(shí)尚流行色。以致于當(dāng)國(guó)人剛邁進(jìn)2015年的門(mén)檻，與前述色彩相似的一種色調(diào)偏暗、帶一點(diǎn)點(diǎn)“泥土色調(diào)”的“Marsala”瑪薩拉酒紅色立刻成為了時(shí)尚界的寵兒。

從某種意義上講，個(gè)人護(hù)理品設(shè)計(jì)的流行趨勢(shì)就隱藏在普通民眾生活日新月異的變化里。來(lái)自上海的前瞻設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)YANG DESIGN策略總監(jiān)黃曉靖通過(guò)對(duì)2015年中國(guó)相關(guān)政治經(jīng)濟(jì)文化事件的解讀，向《化妝品報(bào)》記者分享了能夠指導(dǎo)2016~2017年個(gè)人護(hù)理品市場(chǎng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的四大流行趨勢(shì)。巧合的是，時(shí)下頗為流行的“自然極簡(jiǎn)”和“童趣賣(mài)萌”兩種化妝品包裝風(fēng)格，也將有可能在2016~2017年的個(gè)人護(hù)理品市場(chǎng)上成為吸睛利器。

環(huán)保話題引領(lǐng)化妝品包裝“自然自在”設(shè)計(jì)趨勢(shì)

自2014年起，“APEC藍(lán)”將國(guó)人對(duì)于城市環(huán)境問(wèn)題的關(guān)注推向了一個(gè)至高點(diǎn)，

• 一方面是大眾開(kāi)始越加的關(guān)注和欣賞大自然的價(jià)值，新能源和可替代材料被不斷地開(kāi)發(fā);
• 另一方面，對(duì)于環(huán)保等公益問(wèn)題的社會(huì)性思考也讓人們不斷的思考周遭的環(huán)境，希望借助更有效的方法達(dá)到自然與自我共生的狀態(tài)。

在此背景下，“自然自在”的設(shè)計(jì)趨勢(shì)開(kāi)始重回消費(fèi)視野。越來(lái)越多個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品希望產(chǎn)品包裝回歸不虛假、真實(shí)和自然的材質(zhì)，從而令消費(fèi)者產(chǎn)生信任感，打造營(yíng)造舒適而悠閑的氛圍。

根據(jù)色彩試驗(yàn)表明，在正常狀態(tài)下觀察物體條件下，最初觀察物體時(shí)，色彩吸引了觀察者的80%的注意力，這一過(guò)程大約可以持續(xù)20秒。因此，色彩決定了消費(fèi)者80%的第一印象，是產(chǎn)品設(shè)計(jì)中最突出的元素。例如面膜品牌“花玄木里”的包裝就強(qiáng)調(diào)自然森態(tài)，產(chǎn)品外包裝通過(guò)類似水彩畫(huà)的筆觸體現(xiàn)產(chǎn)品發(fā)酵植物油和天絲材質(zhì)的通透性。

實(shí)際上，化妝品行業(yè)追逐“自然自在”的風(fēng)潮早已有之。來(lái)自上海的本土護(hù)膚品牌“三草兩木”，就從產(chǎn)品成分和外包裝上充分體現(xiàn)出自然狀態(tài)下的真實(shí)與極簡(jiǎn)主義，可以被視作這一設(shè)計(jì)流行趨勢(shì)的范本案例之一。

當(dāng)全民開(kāi)始頭上長(zhǎng)“草”，你需要知道什么叫“萌動(dòng) Moe Reaction”

有觀點(diǎn)認(rèn)為，伴隨微信社交的發(fā)展，賣(mài)萌已經(jīng)成為一種積極主動(dòng)的自我表達(dá)，比如臉萌，又比如時(shí)下在節(jié)假日旅游景點(diǎn)隨處可見(jiàn)的頭上長(zhǎng)“草”。此前有多家媒體報(bào)道，“頭上長(zhǎng)草”的創(chuàng)意來(lái)源于流行的“萌”文化，而這股風(fēng)潮得以席卷全國(guó)多地，也標(biāo)志著萌已成為時(shí)代性的特征。

黃曉靖認(rèn)為，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)進(jìn)入新常態(tài)，人們普遍接受更為“新常態(tài)”的現(xiàn)狀，“萌動(dòng)”趨勢(shì)將成為未來(lái)在衰退與改革狀態(tài)中尋求治愈的時(shí)代特征和訴求。而這也將表現(xiàn)為用最簡(jiǎn)單而直接的設(shè)計(jì)和色彩沖擊，在第一眼就俘獲受眾，快速建立心理的連接。

“通過(guò)幽默感的表達(dá)方式，跳脫于常規(guī)思維，讓設(shè)計(jì)更具有玩味的樂(lè)趣，帶來(lái)直接的感知和共鳴。而其深層次的意義其實(shí)是一種積極的樂(lè)觀心態(tài)，主動(dòng)的表達(dá)自我，充滿自信的活力，突出鮮明的個(gè)性特征?！边@是來(lái)自于YANG DESIGN對(duì)“萌動(dòng) Moe Reaction”的解讀，而反應(yīng)到市場(chǎng)上，又將如何體現(xiàn)這種設(shè)計(jì)趨勢(shì)?

記者注意到，在韓國(guó)最大的化妝品ODM公司科瑪發(fā)布的2016年新品流行趨勢(shì)中，就明確預(yù)測(cè)了“KIDULT風(fēng)潮”的興起。科瑪方面表示，這股風(fēng)潮將兒童(kid)與成人(adult)結(jié)合，目標(biāo)客戶是像孩子般具有通信和感性的成年人。據(jù)介紹，目前韓國(guó)本土已經(jīng)有各大廠商爭(zhēng)相搶占這一市場(chǎng)，其中護(hù)手霜、防曬霜等產(chǎn)品的外包裝就通過(guò)“萌動(dòng)”的包裝設(shè)計(jì)，希望吸引25歲+的“裝嫩族”消費(fèi)者。

化妝品也能玩出“智趣感 Smart Sensory”?

黃曉靖向本報(bào)記者介紹，隨著工業(yè)4.0戰(zhàn)略的提出，孵化器的不斷完善，以及智能硬件的飛速發(fā)展，使得全民創(chuàng)新高潮迭起，同時(shí)這些也使得科技的發(fā)展有了新的方向：一個(gè)是更加關(guān)注體感情緒，智能面料被越來(lái)越多的使用，另一個(gè)是更加關(guān)注科技方式的簡(jiǎn)化，低能耗的傳輸技術(shù)不斷得到發(fā)展，人類正在進(jìn)入一個(gè)用智能創(chuàng)造全新感覺(jué)體驗(yàn)的時(shí)代。

這一趨勢(shì)通過(guò)更加豐富有趣的科技創(chuàng)新和智能材料，打破了習(xí)慣的認(rèn)知，帶來(lái)非凡的多維度感官體驗(yàn)，甚至通過(guò)捕捉人類的情緒，從而進(jìn)行智能化的體感情緒響應(yīng)和表達(dá)。應(yīng)用到化妝品中時(shí)，就是“SMART風(fēng)潮”的興起，實(shí)際上這種風(fēng)潮的背后并沒(méi)有過(guò)于尖端的核心技術(shù)，本土高端品牌不妨多加關(guān)注。

記者注意到，目前體現(xiàn)這一風(fēng)格的化妝品在本土市場(chǎng)上并不多見(jiàn)，在新加坡市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)將可攜帶電子設(shè)備與化妝品相結(jié)合的產(chǎn)品。英敏特北亞區(qū)經(jīng)理顧貝貝向記者介紹，來(lái)自新加坡的IOMA品牌通過(guò)在產(chǎn)品外包裝的瓶蓋上植入芯片，可以幫助消費(fèi)者測(cè)試皮膚缺水量，在包裝上體現(xiàn)智能的設(shè)計(jì)使得其在新加坡得以熱賣(mài)。

彭麻麻都成“中國(guó)名片”了，“暖中式Warm Chinese”流行指日可待

在北京APEC峰會(huì)上，中國(guó)不僅在世界政治經(jīng)濟(jì)的合作中起到主要作用，甚至也從大會(huì)服裝設(shè)計(jì)的角度宣揚(yáng)了低調(diào)優(yōu)雅的中式美學(xué)和自信氣度。

據(jù)介紹，新中式美學(xué)從風(fēng)格上趨向簡(jiǎn)約，并從視覺(jué)、觸覺(jué)、味覺(jué)等多種感官維度營(yíng)造溫暖感，深入中國(guó)文化精髓，以簡(jiǎn)潔凝練的語(yǔ)言表達(dá)沉穩(wěn)儒雅的氣蘊(yùn)。以發(fā)現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)手工藝的所謂“新手工藝”運(yùn)動(dòng)也具有越來(lái)越大的影響力和接受度。人們對(duì)于真實(shí)材質(zhì)并充滿文化與生活記憶的傳統(tǒng)手工藝將產(chǎn)生巨大的渴求。

寧波瑞霸進(jìn)出口有限公司總經(jīng)理周雯向本報(bào)記者介紹，該公司今年推出一款“竹包香水”創(chuàng)意包材，采用一年生植物竹子制作香水瓶身的外包材，一方面可以重復(fù)利用的同時(shí)，更多體現(xiàn)出來(lái)自東方古國(guó)手工技藝的文化與情感傳承，因此在中東市場(chǎng)頗受歡迎。

真空乳化機(jī)小編覺(jué)得，從某種程度上說(shuō)，彭麻麻都已經(jīng)成為中國(guó)的一張“靚麗的名片”了，“暖中式Warm Chinese”設(shè)計(jì)風(fēng)潮流行也在情理之中。顯然，它更有利于獲得日漸自信的中國(guó)民眾的情感認(rèn)同。