對彩妝趨勢與需求的把握是 瑪麗黛佳 獨特的競爭力

導(dǎo)讀：

從瑪麗黛佳出版畫眉工具書《畫了眉》，大家是不是依稀可以感受到，中國的彩妝市場已經(jīng)到了眉部產(chǎn)品細化的階段呢，下面跟意凱乳化機小編一起來看看彩妝老師小凱是如何看待的~

“中國彩妝市場已經(jīng)到了眉部細分的階段”

“如果世界末日來臨，你只能選三樣彩妝的話你會帶什么?”小凱老師的回答是：眉筆。

在小凱看來，眉毛在五官最頂端，是妝容成功的一半，缺了眉毛，再好的妝容都不完整，是妝容中容易忽略的“綠葉”一眉毛，要加以扶正，讓它變成整個妝容的主角。

中國絕大部分女性不會畫眉毛

談及為何推出這本專業(yè)的畫眉書，瑪麗黛佳品牌創(chuàng)始人、《畫了眉》總編輯崔曉紅告訴《化妝品報》記者，瑪麗黛佳在觀察中發(fā)現(xiàn)，中國絕大部分女性不會畫眉毛，而自己在跟小凱老師的多次接觸之后，才知道原來畫眉還有那么多講究。”崔曉紅表示，該書的推出是基于目前CS渠道BA的專業(yè)度需要很大提升，需要品牌為此去做一些工作。"把一個渠道、一件事情、一本書、一個產(chǎn)品能夠做好已是很了不起的事?；谄放平ㄔO(shè)去做好一件事，做得更專、聚焦，讓接觸瑪麗黛佳的人在這個過程當中收獲價值?！?/p>

正如崔曉紅所說："中國的彩妝市場現(xiàn)在已經(jīng)到了眉部細分的階段，盡管瑪麗黛佳眉部產(chǎn)品目前只占整個產(chǎn)品體系的6%,但從市場角度說，眉部產(chǎn)品的市場也會隨著我們做了這些工作而變大。"

粗平眉時下最流行女士偏愛咖啡色男士偏愛灰黑

眉毛對于妝容如此重要，目前眉妝的流行趨勢又如何?下面就跟乳化機小編一起來取取經(jīng)吧~

小凱老師告訴記者，目前最流行粗平眉，有個性、帥氣的特性，搭配粉嫩妝容，會更有沖突感。他表示，在選擇畫眉工具上，相較于眉粉等，眉筆是消費者選擇最多的工具。濃眉的人更適用眉粉。

就眉筆的顏色來說，乳化機小編覺得目前女性接受度最高的是咖啡色系，部分潮女也會選擇亞麻色系、黃色系，而男性大部分偏愛選偏灰或黑色。

同時，眉筆顏色也會隨季節(jié)、服裝及發(fā)色而不同。比如，夏天眉筆顏色會根據(jù)發(fā)色走，主要流行栗子色、亞麻色、金色等，類似眼影的流行趨勢。但眉毛顏色與發(fā)色越一致就越顯得自然。當然，有時候反差、撞色也可以創(chuàng)造出獨特的時尚感，但一般的上班族女性、學生族，更適合按照發(fā)色與眉毛顏色一致的原則選擇眉筆。

“對彩妝趨勢與需求的把握和洞察是瑪麗黛佳獨特的競爭力”

崔曉紅認為，彩妝與其他產(chǎn)品的不同之處在于，消費者不會表達自己的需求。

“今天我們要做的就是去創(chuàng)造需求，而不是去滿足需求。如果只是簡單地滿足需求，那么你早就死在市場上了?！?/p>

瑪麗黛佳三年前推睫毛膏，兩年前推眼線，緊接著做口紅，這次又主推眉部妝容與產(chǎn)品。創(chuàng)造了市場需求，消費者和客戶就一定會接受嗎?崔曉紅不否認，當初認為□紅要流行時，也擔心客戶與消費者會不會接受，但最終堅信了基于市場的調(diào)查。

“推完口紅我們再推眉部，也是基于瑪麗黛佳對整個妝容趨勢的把握，同時也是基于我們對消費者需求的洞察，但這個洞察是我們創(chuàng)造出來的。對于整個彩妝趨勢的把握和對需求的洞察是瑪麗黛佳非常獨特的競爭力?！?/p>

崔曉紅表示，重視與消費者溝通，加強產(chǎn)品的創(chuàng)新、設(shè)計與體驗感是瑪麗黛佳最為看重的品牌建設(shè)工作;其次，通過一系列的沙龍活動而不是促銷讓消費者把產(chǎn)品用好，讓消費者真正買到產(chǎn)品的價值。而通過藝術(shù)展、玩色學院等沙龍活動、自媒體加強與消費者溝通，也是瑪麗黛佳接下來的重點工作。

以上信息轉(zhuǎn)自《化妝品報》，意凱乳化機小編整理