安徽 男士護(hù)膚品市場 ：從無人問津到開始熱銷

導(dǎo)讀：

“男士市場就像燒開水，2013年達(dá)到沸點，今年仍然熱度不減?！眳呛杲ㄈ缡窃u說。意凱真空均質(zhì)乳化機小編認(rèn)為，相較于女性護(hù)膚市場，男士市場集中度更高，保濕、清爽和控油成為男士消費者的主要消費訴求。

"男士市場就像燒開水，2013年達(dá)到沸點，今年仍然熱度不減?！卑不站勖阑瘖y品公司總經(jīng)理吳宏建這樣評價當(dāng)前的中國男士護(hù)理品市場。

相關(guān)市場調(diào)查數(shù)據(jù)也印證了上述觀點。根據(jù)尼爾森的零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年4月至2014年3月，男士護(hù)膚類產(chǎn)品(男士洗面奶、面霜以及爽膚水)銷售額為48.3億元(不含百貨、網(wǎng)購渠道數(shù)據(jù))，約占整體護(hù)膚市場的十分之一。另外，據(jù)尼爾森發(fā)布的2013-2014年中國男士護(hù)膚品市場研究報告顯示，中國男士護(hù)膚市場開始呈現(xiàn)理性發(fā)展趨勢，增速趨于穩(wěn)定，市場趨于成熟。該報告指出，相較于女性護(hù)膚市場，男士市場集中度更高，保濕、清爽和控油成為男士消費者的主要消費訴求。潔面乳乳化機分享~

男士產(chǎn)品開始熱銷 潔面占主力

真空乳化機小編認(rèn)為，事實上，男士市場爆發(fā)并非偶然。吳宏建將男士市場的發(fā)展過程比喻為"燒開水”，當(dāng)水燒到100度的時候，自然就沸騰了。五年前，很多消費者會對使用化妝品的男士抱有"偽娘”的偏見，但是消費人群中也不乏有護(hù)膚觀念的男士，在實體店買化妝品也許‘‘有損面子”，所以，彼時網(wǎng)購成了他們不錯的選擇。但現(xiàn)在，80后、90后成為男士產(chǎn)品的消費主力軍，男士購買化妝品再也不是“偽娘行徑”，注重外形的男士也越來越多，男士市場逐漸升溫。真空均質(zhì)乳化機分享~

位于安徽省合肥市長江批發(fā)市場的新潮百貨主要進(jìn)行流通渠道的銷售，其產(chǎn)品主要銷往安徽鄉(xiāng)鎮(zhèn)日化店。店內(nèi)男士護(hù)理區(qū)域大概占了十分之一面積，產(chǎn)品均陳列在進(jìn)門處最顯眼的位置，涵蓋妮維雅、巴黎歐萊雅、相宜本草等品牌，從洗面奶、男士乳液、洗發(fā)水、沐浴露到男士專用發(fā)蠟、去死皮膏，各類產(chǎn)品一應(yīng)倶全。合肥新潮百貨店主王中林告訴《化妝品報》記者，兩年前，男士產(chǎn)品還基本無人問津，但從去年開始，男士產(chǎn)品開始熱銷。

"現(xiàn)在長江批發(fā)市場里的日化店基本都在進(jìn)男士產(chǎn)品?！蓖踔辛终f：‘‘參觀美博會可以明顯地感受到推出男士產(chǎn)品的品牌越來越多，總體來看，仍以洗面奶等潔面類產(chǎn)品為主，品類進(jìn)一步細(xì)分也是一大趨勢?！?/p>

吳宏建也表示，男士產(chǎn)品目前市場上表現(xiàn)最好的是潔面類產(chǎn)品，其次是乳液、面霜等護(hù)膚類，不過，與乳液搭配使用的爽膚水的市場表現(xiàn)卻沒有想象中好。吳宏建分析這與大部分男士喜愛簡單的性格有關(guān)，"如果能有一款將爽膚水和乳液功效集于一體的男士護(hù)膚品，我相信一定會大受歡迎。”吳宏建笑言。

據(jù)均質(zhì)乳化機小編了解，不僅是在線下實體店暢銷，潔面類產(chǎn)品也是線上男士市場的主力軍。根據(jù)維恩咨詢獨家提供給《化妝品報》的數(shù)據(jù)顯示，2014年6月淘寶網(wǎng)與天貓男士細(xì)分品類中，潔面產(chǎn)品銷售占比最大。具體為，2014年6月，天貓和淘寶網(wǎng)男士潔面產(chǎn)品成交額分別為1787萬元和686萬元，其次為男士面膜、男士乳液/ffi霜、男士爽膚水。