娛樂營銷結(jié)合年輕化的 品牌傳播策略

導讀：

上篇意凱高速乳化機小編介紹了注重產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)的拉芳，牽手德之馨更是對品質(zhì)的一個提升。然而再好的品質(zhì)也需要一個很好的用戶體驗與品牌知名度，因此拉芳推出了娛樂營銷與年輕化的品牌傳播策略，一起來了解一下！

新傳播策略 打造年輕品牌形象

在去年10月份的拉芳全國經(jīng)銷商會議上，拉芳就確定了聚焦優(yōu)質(zhì)媒體、打造品牌年輕形象、聯(lián)動式傳播的新傳播策略。通過這一傳播策略，拉芳力圖繼續(xù)打造“越成長越青春”的品牌形象。

贊助明星戀愛真人秀節(jié)目

過去的一年是拉芳品牌娛樂營銷大年。2014年5月份，拉芳品牌通過贊助《如果愛》打造了中國電視史上首個最真實、浪漫的明星戀愛真人秀節(jié)目。通過借勢植入和曝光，拉芳傳達了其柔順頭發(fā)護理的賣點，更傳遞了溫良有愛的品牌文化。

打入了年輕群體的陣營《中國好男兒》

2014年11月份，柔順拉芳?至愛《中國好男兒》吸引了眾多顏藝俱佳的“小鮮肉”們齊聚一堂進行比拼，更有郭敬明、蕭亞軒和劉曉慶等明星作為導師加盟。拉芳更實實在在打入了年輕群體的陣營。

亮點——“拉芳女孩”活動

幾乎貫穿2014全年的“拉芳女孩”活動，也是拉芳娛樂營銷的一大亮點。通過為90后女孩提供展示自我愛生活、有擔當?shù)恼芰课枧_，讓大家認識到90后不是垮掉的一代，而是魅力四射的一代。“拉芳女孩”不僅是青春活力的代表，更是內(nèi)外兼修的榜樣，而“拉芳女孩”的魅力也拉近了品牌本身和年輕人的距離。

娛樂營銷的方式切入 品牌得到了很好的傳播

通過“拉芳女孩”活動，《如果愛》以及國劇盛典等娛樂營銷行動，拉芳在2014年的品牌傳播可圈可點。毋庸置疑，盡管與國內(nèi)其他日化企業(yè)動輒數(shù)億的大手筆營銷相比，拉芳相對低調(diào)，但高速乳化機小編認為，以娛樂營銷的方式切入，柔順拉芳的品牌特點得到了很好的傳播，其品牌年輕化之路也極具成效。