國內(nèi)液體洗滌劑市場現(xiàn)狀及挑戰(zhàn)

?摘要：

介紹了近年國內(nèi)洗衣粉和液體洗滌劑市場的發(fā)展情況，指出了未來和發(fā)達(dá)國家的差距及發(fā)展過程中遇到的挑戰(zhàn)。分析了國內(nèi)外洗衣液技術(shù)、品牌和市場發(fā)展?fàn)顩r。最后指出了液體洗滌劑未來發(fā)展前景廣闊。一起跟日化乳化機小編來了解一下！

關(guān)鍵詞：液體洗滌劑;現(xiàn)狀;挑戰(zhàn)。

中圖分類號：TQ649 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：D 文章編號：1006-7264(2014)02-0006~05

DOI:10.13222/j.cnki.dc.2014.02.002

據(jù)市場統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，近5年，國內(nèi)的液體洗滌劑市場發(fā)展迅速。隨著消費者洗滌習(xí)慣的改變以及消費群體年輕化趨勢明顯，使得洗衣液發(fā)展空間巨大。在超市洗滌用品貨架上，洗衣液產(chǎn)品的數(shù)量和種類一直在呈逐年增多的趨勢，在這樣的變化中，消費者從洗衣粉的使用者變成了洗衣液的使用者。消費者的感受應(yīng)該是最明顯的，尤其是北上廣深這樣的一線城市，目前超市里洗衣液的市場份額明顯在提升。盡管目前洗衣粉仍然占據(jù)市場主導(dǎo)地位，但增長速度明顯放緩，而洗衣液正成為行業(yè)新的增長點，近幾年增長勢頭良好。中國洗協(xié)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前在衣用洗滌用品市場，洗衣液的市場占有份額已經(jīng)在25%左右。而在美國，目前洗衣液已經(jīng)占據(jù)洗衣用品市場的80%以上，中國的洗衣液產(chǎn)品市場空間巨大。近5年洗衣粉和洗衣液產(chǎn)量見表1。

—個國家的經(jīng)濟發(fā)展和消費者洗滌劑支出呈正相關(guān)，產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)濟發(fā)展也有類似的相關(guān)性，中國消費者使用液體洗滌劑的趨勢也符合這個相關(guān)性。中國正在跟隨全球洗絳劑市場的發(fā)展趨勢逐漸從洗衣粉向液體洗滌劑轉(zhuǎn)變。從表1近5年的數(shù)據(jù)可以看出，合成洗衣粉產(chǎn)量和液體洗滌劑產(chǎn)量都在逐年增長，但是液體洗滌劑的環(huán)比增長率超出洗衣粉很多，洗衣粉同比增長在5%左右徘徊，受液體洗滌劑排擠嚴(yán)重，反觀液體洗滌劑，產(chǎn)量在2011年實現(xiàn)突破，產(chǎn)量首次超過洗衣粉產(chǎn)量，增長超過30%，并且同比增長都在2位數(shù)，單從數(shù)據(jù)可以看出，中國的液體洗滌劑市場前景廣闊。

表1近5年洗衣粉和洗衣液趨勢

年份	洗衣粉產(chǎn)量/萬t	同比增長/%	液洗洗滌劑/萬t	同比增長/%
2009	380.23	7.46	312.64	11.65
2010	392.62	-1.7	337.45	13.09
2011	373.58	4.0	477.55	34.01.
2012	420.96	2.60	466.71	15.05
2013年1月一2013年10月	370.05	3.92	457.50	22.87

注：1)來源：CCIA;2)“液體洗滌劑”包括個人及家居液體淸潔用品，如：洗手液、餐具洗滌劑及洗衣液等。

1市場現(xiàn)狀

1.1國際市場對比

據(jù)調(diào)查，按照洗滌劑消費總金額排名，美國是世界上洗滌劑消費的第一大國，其次是日本和中國。美國作為洗衣液的領(lǐng)導(dǎo)品牌，產(chǎn)品較為豐富，功能細(xì)化如：冷水洗滌、HE洗衣機專用、嬰兒衣物用、精細(xì)織物專用、柔順、芳香、保護纖維、保護原色、柔順和保持形狀等。近幾年，濃縮產(chǎn)品成為美國洗衣液的發(fā)展趨勢，日本的洗衣液市場發(fā)展較快，年均增長均超過10%。由于日本所用洗衣機一直以波輪為主，近2年日本消費者更傾向于節(jié)水省電型的大容量洗衣液，因此近2年滾筒洗衣機獲得了較快的增長，同時也造成了對織物洗滌劑溶解能力的要求。洗衣液因為其明顯的溶解能力優(yōu)勢，比洗衣粉更能適應(yīng)市場的新需求。日本洗衣液的領(lǐng)導(dǎo)品牌產(chǎn)品功能細(xì)分程度不如美國，主要有強調(diào)去污能力的產(chǎn)品、柔軟功效產(chǎn)品、精細(xì)織物專用、面向夜間洗滌和室內(nèi)陰干的芳香型產(chǎn)品等，濃縮的洗衣液近年也開始出現(xiàn)。

1.2中國洗衣液市場

國內(nèi)液體洗涂劑市場發(fā)跡于21世紀(jì)，據(jù)中國洗協(xié)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2009年液體洗潘劑產(chǎn)量為312.64萬t，同比增長11.65%;2010年液體洗涂劑產(chǎn)量為337.45萬t，同比增長13.09%;2011年液體洗滌劑產(chǎn)量創(chuàng)下新高，達(dá)到477.55萬t,同比增長34.01%;2012年液體洗滌劑產(chǎn)量為466.71萬t，同比增長15.05%。2013年1月—2013年10月液體洗滌劑產(chǎn)量已經(jīng)達(dá)到457.50萬t，同比增長22.87%。這些數(shù)據(jù)不難看出，自國內(nèi)品牌藍(lán)月亮打響國內(nèi)洗衣液市場第1槍開始，其用了短短5年左右的時間便成為這個洗衣液市場的排頭兵，2013年獲得中國洗滌用品行業(yè)市場開拓獎，非?？春弥袊南匆乱菏袌銮熬啊＝陙硐匆乱旱目偭吭诓粩嘣龃?，市場份額在不斷提升，即使是在洗滌用品總量出現(xiàn)明顯下降的情況下，洗衣液仍然保持了良好的上升勢頭。

液體洗滌劑克服了傳統(tǒng)洗滌劑的缺點，憑借其易溶解、無殘留、溫和、無刺激、不傷衣物和不傷手等優(yōu)點贏得了消費者的青睞。一些大的一線品牌推出了超強去污力的液體產(chǎn)品，打消了消費者對液體洗滌劑去污力的疑慮，加快了消費者由“粉”向“液”的轉(zhuǎn)變，如今液體洗滌劑迅速上升成為洗衣界的新寵。液體洗涂劑的年平均收益比過去高是由于液體比粉劑使用方便，而且液體洗滌劑的價格正變得更接近于粉劑的水平。液體洗滌劑的利潤高于粉狀洗滌劑是洗滌劑不斷發(fā)展的一種趨勢。

在洗滌用品中，由于液體洗滌劑具有制造過程節(jié)約能源和資源、使用方便、適用性強和綜合性能優(yōu)良等特點，已成為發(fā)達(dá)國家洗滌刑工業(yè)發(fā)展的方向。液體洗滌劑順應(yīng)了國家“節(jié)能減排”的可持續(xù)發(fā)展潮流，是未來衣物洗滌劑發(fā)展的必然趨勢。液體洗滌劑與粉狀洗滌劑相比，液體洗滌劑溶解性好、低溫洗滌性能好，使用方便，易于計量、節(jié)能環(huán)保和不產(chǎn)生粉塵，而且由于配方中用水代替了大量的無機鹽填充物，體系堿性低，因而更體現(xiàn)了產(chǎn)品本身對手和織物的保護。從制造商角度，液體洗滌劑具有配方靈活、制造工藝簡單、設(shè)備投資少、節(jié)省能源和加工成本低等優(yōu)點。

1.3國內(nèi)洗衣液品牌

目前市場上主要有重垢衣用液體洗滌劑、輕垢手洗餐具洗滌劑、液體肥皂和專用液體洗滌劑等液體洗滌劑。從品牌分布來看，國內(nèi)市場上主要洗衣液品牌見表2。

表2國內(nèi)主要在售大品牌洗衣液

品牌	生產(chǎn)廠家
藍(lán)月亮	廣州藍(lán)月亮
汰潰、碧浪	寶法
奧妙、金紡	聯(lián)合利華
立白	立白集團
雕牌、光白去潰霸	納愛斯集團
開米滌王	開米公司
綠傘	北京綠傘
奇強	南風(fēng)化工
浪奇洗衣液	廣州浪奇
白猶洗衣液	上海白貓
潔簕	上?；ㄍ?/td>
洛娃洗衣液	洛娃集團
蘆薈超濃縮洗衣液	中山完美
威露士、衛(wèi)新、威潔士	威萊日化
安利絲白洗衣液	安利集團
碧珍洗衣液	碧珍(中國）日用品有限公司
芭菲小天使	中山美日潔寶集團
先鋒	廣東飄影集團
護麗牌洗衣液	利潔時家化(中國)有限公司
日本獅王洗衣液	日輔王株式會社

目前國內(nèi)市場上的洗衣液品牌眾多，但是主要市場份額還是被藍(lán)月亮、碧浪、奧妙、汰潰、雕牌、立白、開米、綠傘、浪奇、白貓、奇強和潔霸等大品牌占據(jù)。幾大品牌共占據(jù)一多半的市場份額，品牌的集中度越來越高。為爭搶更多的市場份額，各大品牌都在不遺余力地進行品牌營銷。

1.4洗衣液技術(shù)發(fā)展

歐美地區(qū)洗衣液經(jīng)過較長時間的發(fā)展，技術(shù)較為成熟。近幾年歐美地區(qū)洗衣液的技術(shù)發(fā)展趨勢可以概括為濃縮和多功能化。1958年第1個重垢洗衣液的配方是用比STPP水溶性更好的焦磷酸鉀作為無機助劑，同時以烷基苯磺酸鈉和烷醇酰胺為表面活性劑體系，這種體系可以容忍15%~20%的焦磷酸鉀。到了20世紀(jì)60年代中期，所有的洗滌劑中生物降解性差的原料，如帶有四丙基側(cè)鏈的烷基苯磺酸鈉被直鏈烷基苯磺酸鈉(LAS)所代替。20世紀(jì)80年代，隨著洗衣液酶制劑應(yīng)用的技術(shù)創(chuàng)新，1984年寶潔公司上市了汰漬洗衣液，美國洗衣液市場從此開始進入了快速發(fā)展的時期。到20世紀(jì)90年代，復(fù)合酶制劑尤其是蛋白酶和淀粉酶在洗衣液中的應(yīng)用巳經(jīng)是比較普遍的了。從20世紀(jì)80年代中期到20世紀(jì)90年代中期，美國市場上一些主要的洗衣液品牌的配方從沒有助劑轉(zhuǎn)化到了含有助劑的配方。1990年一2000年，洗衣液方面有了非常大的技術(shù)進展，幾千份有關(guān)洗衣液的專利得到申請和授權(quán)。日本洗衣液市場的技術(shù)發(fā)展趨勢基本上與歐美較為接近，但也有其獨特之處。日本洗衣液市場上宣稱濃縮型的產(chǎn)品比較少見，但其一般型產(chǎn)品的活性物含量基本上在35%左右，而宣稱濃縮的產(chǎn)品，活性物含量高達(dá)75%。也就是說，濃縮雖然也是日本洗衣液的技術(shù)發(fā)展趨勢，但多功能化(柔軟、殺菌、香氣)和維持衣物原有風(fēng)格(精細(xì)織物用洗衣液)是日本洗衣液較為明顯的發(fā)展趨勢。

在中國，洗衣液是在20世紀(jì)80年代才出現(xiàn)的新一代織物洗滌產(chǎn)品，可以分為結(jié)構(gòu)型和非結(jié)構(gòu)型洗衣液。結(jié)構(gòu)型洗衣液采用烷基苯磺酸鈉LAS、烷基聚氧乙烯醚AEO和烷基聚氧乙烯醚硫酸鈉AES等表面活性劑與沸石、碳酸鈉和硅酸鈉等無機助劑和聚合物穩(wěn)定劑相配合，采用特殊的生產(chǎn)工藝生產(chǎn)出外觀黏稠均一的不透明乳液狀產(chǎn)品(為層狀液晶體系)，目前結(jié)構(gòu)型洗衣液品種較少。非結(jié)構(gòu)型洗衣液是目前國內(nèi)外洗衣液產(chǎn)品的主流，以表面活性劑為主，助劑含量較低，多為透明或半透明均一液體。非結(jié)構(gòu)型洗衣液的表面活性劑可選范圍很寬、pH值較低、對皮膚刺激性較小、溶解迅速和去污力好，滿足日常生活的洗滌需求，并且容易實現(xiàn)多功能化，可以獲得柔軟、抗菌和芳香等功效?？梢姡匆乱合鄬τ趥鹘y(tǒng)的織物洗滌劑，具有更多的特點和功能，更加適合現(xiàn)代家庭洗衣的需求。

2挑戰(zhàn)

2.1環(huán)境友好的挑戰(zhàn)

自洗衣液在市場上風(fēng)生水起，有關(guān)洗衣液和洗衣粉到底誰將統(tǒng)治市場的爭議就在業(yè)界引發(fā)關(guān)注，尤其是當(dāng)一直處于上升趨勢的洗衣粉出現(xiàn)歷史性的負(fù)增長之后，這樣的爭論更是達(dá)到了頂點，一種說法認(rèn)為“洗衣液以強勁勢頭沖擊洗衣粉市場”;另一種說法則認(rèn)為“洗衣液10年內(nèi)仍難以撼動洗衣粉市場'爭議的背后，其實是我國洗滌用品尤其是洗衣用品的發(fā)展方向之爭。從全球的發(fā)展趨勢來看，洗衣液是產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展方向，但在我國，由于消費觀念、質(zhì)量技術(shù)和價格競爭等多方面的因素，目前洗衣液整體市場占有率偏低，但從產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看，應(yīng)該說洗衣液更有發(fā)展空間。

在業(yè)內(nèi)人士看來，洗衣液之所以代表著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，一方面，從生產(chǎn)工藝來看，洗衣液的生產(chǎn)相對于洗衣粉來說，更加環(huán)保節(jié)能，它的能源消耗更低，生產(chǎn)過程相對更簡單，生產(chǎn)線的投入也會低一些，對環(huán)境的污染(包括生產(chǎn)過程中的排污)也更小;另一方面，從消費者使用的角度來說，洗衣液使用更方便，用量更少，而且洗滌后的污水污染也相對要小。

盡管洗衣液的前景不容小覷，在發(fā)達(dá)國家市場，洗衣液在洗衣劑中所占的比重普遍較高，如在歐洲約占20%~30%，在美國更高達(dá)70%~80%，但在中國真正突飛猛進也只是近幾年的事，消費者的使用習(xí)慣、相對較高的價格和良莠不齊的質(zhì)量等，都成為洗衣粉、洗衣液之爭主要的影響因素。

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，如果和傳統(tǒng)的洗衣粉相比，洗衣液確實具有能耗低、更節(jié)能環(huán)保的優(yōu)點，但如果和濃縮洗衣粉這樣的新型洗衣粉產(chǎn)品相比，它們在能耗方面差不多。因此洗滌用品將來的發(fā)展趨勢必定是洗衣液和濃縮洗衣粉，甚至是濃縮洗衣液這樣更加環(huán)保的產(chǎn)品。根據(jù)2007年國家科技部編制的《全民節(jié)能減排手冊——36項日常生活行為節(jié)能減排潛力量化指標(biāo)》顯示，少用1kg洗衣粉，可節(jié)能約0.28kg標(biāo)準(zhǔn)煤，相應(yīng)減排二氧化碳0.72kg。如果全國3.9億個家庭平均每戶每年少用1kg洗衣粉，1年可節(jié)能約10.9萬t標(biāo)準(zhǔn)煤，減排二氧化碳28.1萬t。

相對于洗衣粉，洗衣液在生產(chǎn)過程中也大大減少了能源的消耗和二氧化碳的排放。例如生產(chǎn)11洗衣粉綜合耗能為280kg標(biāo)準(zhǔn)煤，然而生產(chǎn)11洗衣液的綜合能耗不超過5kg標(biāo)準(zhǔn)煤(表3)。

表3生產(chǎn)11洗衣粉與洗衣液節(jié)能減排數(shù)據(jù)對比

產(chǎn)品	生產(chǎn)溫度/℃	消耗標(biāo)準(zhǔn)煤/kg	相當(dāng)于二氧化碳排放量/kg
洗衣液	40	＜5	<13
洗衣粉	60	280	720

早在2009年舉行的哥本哈根聯(lián)合國氣候變化大會上來自洗滌劑行業(yè)的專家指出，洗涂劑行業(yè)及其上下游產(chǎn)業(yè)蘊含著巨大的節(jié)能減排潛力，如果能夠全，面引入新技術(shù)并普及減排意識，洗滌劑行業(yè)有望在未來大量減少碳排放。

2.2質(zhì)量創(chuàng)新

與洗衣粉時代國外品牌主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展不同的是，洗衣液產(chǎn)品是在國產(chǎn)品牌打開市場空間、贏得市場發(fā)展新機遇之后，國外品牌才開始將重心轉(zhuǎn)移到該類產(chǎn)的，因此目前國產(chǎn)品牌在洗衣液的發(fā)展中并不處下風(fēng)。

除國外兩大日化巨頭寶潔、聯(lián)合利華都已推出自己的洗衣液產(chǎn)品搶占市場之外，中國的幾大日化品牌如立白和納愛斯等也涉足其中，而目前的市場領(lǐng)軍企業(yè)則是依靠洗衣液產(chǎn)品起家的藍(lán)月亮。在整個市場競爭中，藍(lán)月亮、立白、綠傘和開米等組成的國產(chǎn)洗衣液軍團，并不輸給奧妙、汰漬領(lǐng)銜的國外品牌陣營。

其實經(jīng)過這些年的發(fā)展，我國洗滌用品市場整體市場份額占優(yōu)的已經(jīng)變成國產(chǎn)品牌，洗衣液如此，洗衣粉也是如此。在廣大農(nóng)村和三四線城市，國產(chǎn)品牌更具優(yōu)勢，不過現(xiàn)在國際品牌也開始推出中低端產(chǎn)品，準(zhǔn)備進軍四五線城市。

盡管中國和美國都推出了自己的洗衣液產(chǎn)品，但由于兩大市場的發(fā)展程度不一樣，也使得一些國際品牌的產(chǎn)品在市場投放方面也不盡相同，比如國際日化巨頭寶潔公司，他們旗下的汰漬洗衣液產(chǎn)品并非最新技術(shù)產(chǎn)品。一方面，他們要適應(yīng)中國市場，包括中國人的穿衣習(xí)慣和洗滌習(xí)慣，都與西方不同;另一方面，由于中國南北方水質(zhì)不一樣，在推廣洗衣液時也會出現(xiàn)南方好于北方的情形。

從技術(shù)角度來看，我國與國外還是有差距，但差距正在縮小。目前國內(nèi)絕大多數(shù)洗衣液生產(chǎn)廠家同時也是洗衣粉生產(chǎn)企業(yè)，因此從技術(shù)角度看，他們在洗衣液的生產(chǎn)制造上有時候會有自我延續(xù)性，但洗衣液有著不同于洗衣粉的特點，因此企業(yè)在創(chuàng)新思路上應(yīng)該更開闊，尋求技術(shù)思路上的轉(zhuǎn)變，也利于縮小與國外的差庫。2013年關(guān)于洗衣液產(chǎn)品的國家質(zhì)量監(jiān)督抽査結(jié)果k示;市場上目前有近兩成的洗衣液產(chǎn)品質(zhì)量不合格，主要包栝去污力比值、表面活性劑含量和產(chǎn)品泡沫等項目不合格。整體來看，大品牌的洗衣液產(chǎn)品質(zhì)量都是沒有問題的，小品牌產(chǎn)品就很難說，相對質(zhì)量也會差一些，但隨著市場占有率的不斷上升，洗衣液產(chǎn)品的整體質(zhì)量水平也在不斷提升。

2.3包材的挑戰(zhàn)

在超市的貨架上可以明顯的看到洗衣粉多以袋裝等形式包裝，洗衣液多以瓶裝包裝，這種包裝形式比較耗材，而且回收和循環(huán)利用率低，和當(dāng)今倡導(dǎo)的節(jié)能減排背道而馳。未來洗衣液競爭將會更加殘酷，洗衣液生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該從環(huán)境友好，循環(huán)利用的角度去考慮所用包材，這就給生產(chǎn)企業(yè)提出一個新的挑戰(zhàn)，濃縮化可以降低包裝材料的成本，但是目前一段時期內(nèi)，中國的消費者洗滌習(xí)慣的改變需要很長的一段時間，隨著濃縮化進程的加快和消費者接受濃縮化概念的加快，洗衣液在包材這方面的挑戰(zhàn)應(yīng)該能夠得到很好地解決。

3結(jié)語

綜上所述，雖然目前洗衣液市場發(fā)展如火如荼，但我國洗衣液市場還處于發(fā)展階段，廣大的消費者對洗衣液接受程度有限，尤其是農(nóng)村市場，尚未得到消費者的普遍認(rèn)可。這要求投資者靈活跟蹤市場動向，隨市場變化做出調(diào)整，避免不必要的跟風(fēng)或浪費。業(yè)內(nèi)專家分析，一般情況下，消費者會根據(jù)習(xí)慣認(rèn)為洗衣液感覺似乎洗不干凈衣服，感覺洗衣液的洗滌對象是輕垢的衣物，加之價格又明顯高于洗衣粉，因此，它目前主要停留在經(jīng)濟發(fā)達(dá)的大中型城市的超市，農(nóng)村市場正在進一步進入。在洗衣粉消費量最大的市場—中小型城市和農(nóng)村，洗衣液還不能對洗衣粉構(gòu)成威脅。這也就給一些目標(biāo)消費群體在農(nóng)村的品牌緩兵之計，中國日化市場總銷售額中，農(nóng)村市場就占據(jù)了1/3的份額，并以每年4.2% ~ 4.8%的速度增長，隨著十八屆三中全會提出的城鎮(zhèn)化加快，未來的農(nóng)村市場必將與城市市場同分天下，洗衣液市場會得到進一步的釋放。

我國早就提出落實節(jié)約資源和保護環(huán)境的基本國策，建設(shè)低投入、高產(chǎn)出，低消耗、少排放、能循環(huán)、可持續(xù)的國民經(jīng)濟體系和資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會。液體洗滌劑的制造過程和使用過程都非常符合國家規(guī)劃的方向，中國洗滌劑的市場前景和國家政策都給液體洗滌劑市場帶來了極大的機遇。中國液體洗滌劑企業(yè)要抓住機遇，迎接挑戰(zhàn)，不斷創(chuàng)新，提高產(chǎn)品質(zhì)量，.建立起強大的市場體系，實現(xiàn)自身的跨越式發(fā)展。隨著人們生活水平的提升，對洗滌用品的需求量不斷增加，將帶動洗滌用品市場的繁榮發(fā)展。目前。洗滌用品已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畹谋貍淦?，產(chǎn)品種類不斷增加，并且逐漸朝著綠色環(huán)保、功能化、專業(yè)化、系列化的方向發(fā)展。