后面膜競爭時代 取勝靠什么?

導(dǎo)讀：

從一個邊緣屌絲品類到現(xiàn)在的兵家必爭之地，面膜品類的火燃燒著商家們的心。越來越多競爭者的進入，越來越激烈的競爭環(huán)境，面膜又將走向何方?以下高剪切乳化機小編為大家分享筆者的分析~

關(guān)于面膜近年來的爆發(fā)，網(wǎng)上有個形象的說法。“創(chuàng)立一個面膜品牌，有時候還挺簡單的。首先，花個千把塊錢到網(wǎng)上找人代為注冊個公司;然后，依舊可以在網(wǎng)上購買幾毛一片的面膜產(chǎn)品;再花上幾百塊請設(shè)計師做個包裝設(shè)計。如此花個一兩萬，你就能擁有屬于自己的面膜品牌及產(chǎn)品?！?/p>

事實上，上述案例在面膜品類進一步爆發(fā)的當(dāng)下并不少見。品牌的爆炸性增長可窺見面膜品類之魅力，可井噴之后面膜卻將面臨不少的問題。譬如同質(zhì)化、虛假概念、質(zhì)量難保……

革命面臨技術(shù)攻關(guān)難題

事實上，從2012年面膜年的到來開始，已經(jīng)有越來越多的商家進軍面膜市場，欲在增長強勁的面膜市場搶得一口食，在這樣的背景下，很多流通領(lǐng)域的小品牌以及一些模仿名牌的“山寨”面膜開始介入市場，造成市場同質(zhì)化嚴(yán)重，廝殺慘烈。

“現(xiàn)在品牌之間同質(zhì)化嚴(yán)重，原材料差不多，技術(shù)上沒有太大的突破，只是憑借營銷手法來推廣品牌?！毕嚓P(guān)行業(yè)人士如此說道。

意凱作為面膜乳化機設(shè)備供應(yīng)高，經(jīng)常有客戶拿著物料到我公司來做實驗，對面膜的組成也了解一些，面膜由營養(yǎng)液、基布和包裝共三個部分組成。其中，營養(yǎng)液革新的技術(shù)門檻極高，需要從生物、化學(xué)、科研等方面著手，要從營養(yǎng)液方面與眾不同，有一定難度。也正因如此，面膜精華液的話題始終在“植物礦物蝸?！比锎蜣D(zhuǎn)，不論面膜出了什么新功能，最終都會面臨品牌扎堆的情況。說白了，就好比大家都是補水面膜，只是產(chǎn)品名稱、包裝設(shè)計以及概念等方面的不同而已。

而基布方面，縱觀面膜行業(yè)，產(chǎn)品主要集中在中低端的無紡布貼膜、泥膜、水洗膜上，創(chuàng)新能力和產(chǎn)品科技含量尚待提高，高剪切乳化機小編認(rèn)為，尤其是材質(zhì)的升級和轉(zhuǎn)換上頗在眉睫。然而，從無紡布到蠶絲，再生物纖維、厚布，這些無不被基布廠家冠以“基布革命”的稱號。同時，每一個革新的基布品類中，又將延伸出各種名目的“下屬”、譬如從纖維出發(fā)的生物纖維、凝膠纖維、海藻面膜纖維、碳酸纖維……目前市面上的基布材料，可謂五花八門，但這些就是對早前基布種類的“革命”了么?

營銷創(chuàng)新一片倒

之前一段時間，美即有點“沉默”，大家紛紛猜測它“新媽”歐萊雅是不是要“放逐”美即的時候，美即的“面膜哲學(xué)”上線了。其新的人文與科技結(jié)合的概念以及使用了新logo、新外包的三大系列新品引起人們的討論與關(guān)注。從美即此次的新品發(fā)布會來看，美即更多的傾向營銷方面。

無獨有偶，最近，各式奇葩面膜備受業(yè)內(nèi)人士關(guān)注。其中最引人注目的動物面膜，現(xiàn)在已是紅海的面膜市場，以其獨特性殺得一片領(lǐng)地。記者分析其火爆緣由：首次將動物形象印在面膜上，濃濃的趣味撲面而來，造成“動物萌”的噱頭，再有各路明星的宣傳推廣，動物面膜因此火爆非常。

除動物面膜外，還有變形金剛面膜、鳥叔形象面膜、胡子面膜等等造型怪異的面膜產(chǎn)品。不論效果如何，這些奇葩面膜的噱頭，也足夠吸引消費者注意。

一個好的宣傳方案能夠快速讓消費者記住一個品牌，譬如腦白金那句自相矛盾的廣告詞。正因如此，比起門檻過高的技術(shù)創(chuàng)新，面膜廠家更多的通過營銷、宣傳上的創(chuàng)新，求得紅海突圍的有效途徑。

面膜品類的高速發(fā)展，當(dāng)前很多小品類更是難以望其項背。隨著消費者需求擴大的市場容量，吸引著眾人的目光。2014年微商渠道的崛起更是為面膜的爆發(fā)添了一把火。高剪切乳化機小編覺得，只是隨著而來的質(zhì)量問題、同質(zhì)化問題，或?qū)⒊蔀槊婺て奉愡M一步發(fā)展的絆腳石。有觀點認(rèn)為，這是市場發(fā)展的畢經(jīng)階段，優(yōu)勝劣汰，面膜會因此進一步發(fā)展，品牌排名將更加清晰。(《洗滌化妝品周報》記者：李薇)