史上最嚴(yán)廣告法實(shí)施 一成廣告面臨下架,化妝品代言人費(fèi)還將借勢上漲?

導(dǎo)讀：

今日(9月1日)，新修訂的《中華人民共和國廣告法》正式施行，配套針對互聯(lián)網(wǎng)廣告的規(guī)定《互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)督管理暫行辦法》也一并生效，《新廣告法》的實(shí)施到底對化妝品行業(yè)有何影響?下面一起跟化妝品實(shí)驗(yàn)室乳化機(jī)小編一起來具體了解一下！

廣告法對傳統(tǒng)媒體的規(guī)范更為詳細(xì)

作為廣告法實(shí)施20年來的首次修訂，此次廣告法修改的幅度非常大，對廣告投放者的影響可想而知。某內(nèi)人士甚至斷言，由于就廣告法對傳統(tǒng)媒體的規(guī)范更為詳細(xì)，因此，此次廣告法修訂，互聯(lián)網(wǎng)廣告必將受到最大影響，電視廣告則緊隨其后。而電視廣告中，化妝品乳化機(jī)小編認(rèn)為，受影響最大的便是化妝品行業(yè)。

據(jù)悉，廣告法修訂內(nèi)容包括明確虛假廣告的定義和典型形態(tài)、新增廣告代言人的法律義務(wù)和責(zé)任、強(qiáng)化對大眾傳播媒介廣告發(fā)布行為的監(jiān)管力度等多個方面。對于大眾熱議的新廣告法規(guī)所做出的變更，例如：虛假廣告語的界定，明星代言擔(dān)責(zé)，10歲以下童星不能代言，以及對互聯(lián)網(wǎng)廣告的規(guī)范等。該業(yè)內(nèi)人士表示，中國的廣告法從1994年就開始推行，新廣告法是在舊廣告法基礎(chǔ)上進(jìn)行的修訂，“過去嚴(yán)格遵守廣告法的廣告商所受到的影響不會太大?！彼嬖V本報(bào)記者，醫(yī)藥和保健產(chǎn)品的廣告投放受到最大沖擊，至于化妝品行業(yè)，暫時還沒有出現(xiàn)觸及廣告法的相關(guān)案例。

廣東山源娛樂傳媒股份有限公司主要服務(wù)加多寶等知名品牌，其子公司湖南橙色光譜傳媒有限公司代理許多國內(nèi)化妝品品牌的電視廣告業(yè)務(wù)。該公司總經(jīng)理向陽介紹，雖然新廣告法的文件在4月就已下達(dá)，但實(shí)際的監(jiān)管與實(shí)施還需等到相關(guān)部門實(shí)施細(xì)則下達(dá)之后。

觸及違反新廣告法的廣告商預(yù)計(jì)不超過一成

在這之前，電視廣告播放無疑處于“灰色地帶”。但他告訴記者，觸及違反新廣告法的廣告商預(yù)計(jì)不超過一成。

業(yè)內(nèi)人士表示，新廣告法的實(shí)施并非突發(fā)事件，很多涉及其中的廣告商在此前就已經(jīng)準(zhǔn)備好用于替換的廣告片。而工商總局廣告監(jiān)督管理司司長張國華也曾表示，從監(jiān)測情況看，7月全國違法廣告總條數(shù)比4月份減少6403條，下降29.7%，廣告市場秩序總體呈持續(xù)好轉(zhuǎn)態(tài)勢。

業(yè)內(nèi)人士告訴記者，此次廣告法修訂是對舊廣告法的完善，但在廣告法修訂之前，國內(nèi)廣告法所存在最大問題其實(shí)是執(zhí)行和監(jiān)管問題。廣告用語的相關(guān)規(guī)定在就廣告法中就有所體現(xiàn)，但過去由于監(jiān)管制度的不健全，導(dǎo)致許多廣告商采用打擦邊球的方式，甚至漠視廣告法，這次新廣告法的實(shí)施也起到了提醒廣告商遵守行業(yè)法規(guī)的作用。

工商總局正式啟用了廣告數(shù)據(jù)中心

據(jù)實(shí)驗(yàn)室乳化機(jī)小編了解，為提升廣告監(jiān)測效能，工商總局正式啟用了廣告數(shù)據(jù)中心，對31個省(區(qū)市)332個地級市所有媒體、全類廣告進(jìn)行監(jiān)測，實(shí)時掌握了解各地廣告市場情況，及時派發(fā)監(jiān)測發(fā)現(xiàn)的違法廣告線索，加大廣告執(zhí)法力度。

另外，向陽認(rèn)為，由于新廣告法對代言人的連帶責(zé)任也加以明確，品牌代言人的代言費(fèi)用將出現(xiàn)一定漲幅，但具體增長情況還將由市場需求決定。